Según un estudio de IAB un 94% de la población usa teléfono móvil a diario. El uso de de smartphones en 2017 se situó en torno a un 28,4 millones de personas en España, llegando casi a 30 millones en 2018 (Fuente: Statista).
El móvil superó ya hace tiempo al ordenador para acceder a Internet, y España es líder en consumo de dispositivos Smartphones.
Los usuarios de móvil además se descargan una media de 2 aplicaciones al mes y utilizan unas 10 de ellas de forma habitual. Es por ello que ha crecido exponencialmente el desarrollo de APPs. Los usuarios prefieren las aplicaciones gratuitas, por lo que los desarrolladores han estudiado la manera de rentabilizar sus desarrollos.
Se abre con ello un nuevo mercado de marketing: la publicidad de GOOGLE con ADMOB.
Según los grandes expertos, el marketing móvil supone un cambio de paradigma en el proceso de acercamiento de nuestro producto a nuestro target objetivo.
La mayoría de nosotros vivimos pegados a un móvil con acceso a la red. Este hecho condiciona nuestros comportamientos, y modifica nuestro proceso de comunicación con el mundo.
Los smartphones han pasado a ser asistentes de compra, llegando a los usuarios en momentos claves de decisión a través de anuncios: localización de la empresa, búsqueda de datos técnicos, reseñas y opiniones sobre un producto, e, incluso materialización de la propia compra.
Es por ello que las marcas están apostando por estrategias de marketing digital que se pueden consumir a través del móvil, potenciando la inmediatez y en las que, con un presupuesto ajustado se puede disparar el ROI.
